“一站式”海花岛,如何打造又一个中国文旅巨擘?

北京市歌乐文化发展有限公司    2021-12-08 15:53    89次浏览

提到海南旅游你会想到什么?虽然一千个人心里有一千个哈姆雷特,但三亚一定高分上榜,不过,伴随海花岛正式开门迎客,海南旅游市场又将迎来另一个文旅巨擘。

总占地7.8万平方公里,汇聚全球28大热门业态,集吃住行游购娱会康文于一体,世界花型人工度假岛……拥有众多名头的海花岛正向往着成为“全球人向往的文化旅游胜地”,但在这之前,海花岛想要达成目标,还要跨过一个又一个现实问题。

风情饮食街1 (1)

海花岛风情饮食街

文旅航母落地海南

中国海南海花岛历时十二年建设,位于海南省儋州市排浦港与洋浦港之间的海湾区域,南起排浦镇,北至白马井镇,距离海岸约600米,总跨度约6.8公里。

该岛由三个独立的离岸式岛屿组成,1号岛为集“吃住行游购娱会康文”一体的一站式国际旅游度假区;2号岛和3号岛为居住功能区,基础设施和公共服务配套完善。岛屿规划填海面积约8平方公里,规划平面形态为盛开在海中的三朵花,故取名为“海花岛”。

海花岛婚礼庄园1

海花岛婚礼庄园

对于为何选择海南岛作为海花岛的落地之所,恒大童世界集团副总裁兼任文化旅游设计院院长高杰表示,海南是中国最成熟的旅游目的地之一,已有三十年的旅游度假开发历史,且海南拥有舒适的气候和美丽的海滨景色,对海花岛打造全年“一站式旅游度假区”有积极影响。

其次,海南自贸港和国际旅游岛的建设是海南的历史使命之一,对外开放和机制创新方面获得了较多资源政策倾斜,相比三亚,儋州更加需要旅游拉动当地内需,对创新型度假区的建设扶持力度也更大,为海花岛打造旅游度假产品提供了强有力的支持。

最后,儋州地处北纬18度黄金度假带——其号称全世界旅游胜地的黄金纬度,也是夏威夷、坎昆、马尔代夫、巴厘岛所处之地,稀缺的地理资源也是海花岛落地于此的重要原因。

当巨大的文旅航母落地,对海南当地的文旅发展及经济发展将产生巨大的拉动作用。

在海花岛落地后,预计将提供近万名直接岗位并带动周边5万多的就业机会,为海南自贸港建设和本地经济发展提供强大动力;其次,海花岛的建设能够提升海南文旅市场档次,按照国际一站式旅游目的地、高标准建设的海花岛项目,必将成为海南省乃至中国的一张旅游新名片;最后,位于海南岛西海岸的海花岛将成为海南西部旅游的领头羊,有助于改善海南省东西海岸发展和旅游产品不平衡的局面,全面提升海南国际旅游岛品牌的深度和广度。

2021年初,海花岛启动试运营。自元旦试运行以来,海花岛累计接待游客近500万人次,足以见得海花岛作为的度假区对国人的吸引力持续高涨。

讲好中国故事,做好国际化度假区

近日,海花岛希尔顿酒店开业,标志着海花岛又一标志性业态正式落地。

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海花岛希尔顿酒店

算上希尔顿酒店,海花岛已有童世界海洋乐园、童世界水上王国、欧堡酒店、博物馆群、国际会议中心、风情商业街、风情饮食街、茗茶酒吧街、运动健身中心、双子沙滩、珍奇特色植物园、五国温泉城、婚礼庄园、游艇俱乐部、无动力乐园等业态开放迎客。

海花岛欧堡酒店

海花岛欧堡酒店

其中,海花岛童世界占地面积约500亩,总建筑面积14万㎡,是全球原创神话、童话主题乐园。除入口商业街“环球市集”外,乐园包括中国、西欧、希腊、南美、阿拉伯五个主题区,配备29个大型游乐项目,其中包括黑暗骑乘、室内过山车、激流勇进、互动射击、飞行影院等高标准投资建设项目,还有4个表演剧场,涵盖魔幻、特技、等多种类型。

值得一提的是,童世界中的一大亮点就是宣扬中华传统文化的中国主题区,从主题区氛围的营造到游乐项目的创作,童世界力图“讲好中国故事”。

“童世界是恒大集团在文旅市场打造的主题乐园品牌,其核心IP就是中国原创神话和童话故事,对比迪士尼和环球影城,中国的主题乐园IP整体较弱,如何挖掘中国传统故事IP,将传统故事IP灵活植入到旅游产品中,就是我们的努力方向。”高杰说。

据悉,在对中国5000年的神话和童话故事进行了梳理和分析后,童世界选中的传统故事IP有两大特点,即传统故事IP要有很高的知名度、辨识度和独特性,更要传递源远流长的中华文化的价值观;具有中国传统元素的游乐设施的本质就是传统文化挖掘再创作并与高科技设备结合的过程,选中的传统故事IP需要有适当改动的空间。

在具体落地层面,高杰提醒,将中国童话故事和IP与游乐设施结合,首先要注意对中国文化的理解,不能歪曲历史,要用最简单和最能带动游客情感的方式表达,并输出正确的价值观和文化导向。其次,游乐设施和设备有其固有的产品属性,在IP搭载设备的同时需要注意场景的搭建、游乐设备的动态,以及多媒体音频、视频、等元素的正确融合。

“目前童世界开发的龙山和蜀山两个大型项目,分别借助大型过山车和室内黑暗骑乘,结合主题包装和多媒体,呈现了《哪吒闹海》和《蜀山传》中的经典桥段。这些经典桥段只有中国人才能理解,因此故事内容由中国团队进行挖掘,在设备和影片拍摄等方面,则邀请了海外团队负责。为将中外成果完美结合,我们也聘请了中国导演并邀请海外团队进行指导,最终将中国特有文化与高科技娱乐体验形式的融合成果展现出来。”高杰说。

“一站式”闭环,未来对标三亚?

既然要打造“一站式”旅游度假目的地,海花岛1号岛就分布着形态各异的28个大业态,这些业态完全可以满足不同人群、不同年龄段、不同消费水平、不同需求的意向潜在群体,涉及旅游、购物、美食、娱乐、会议、展览、表演、文化、体育、运动、健康等领域。

其中,冰雪乐园打造出了园区亮点,对海花岛为何选择打造室内3000平方米室内冰雪乐园,高杰表示,这不仅是为突出海花岛的旅游特色,也是游客对丰富度假产品需求的必然选择。

“在中国热带地区建设一座室内冰雪乐园本身就是一个很酷的事情,例如水上王国就以雪山为主题进行设计和建造,独特的雪山风景和体验形式是实现产品创新并获得强大生命力的重要开发手段。海花岛作为一站式旅游目的地,已有主题乐园、水上王国、海洋乐园三种主要乐园产品,再加上冰雪乐园,海花岛将成为国内乃至世界范围内稀有的,可一站式体验各种乐园形式的旅游目的地。”他说。

当四大主题乐园落地满足了海花岛的白天旅游需求,夜晚的海花岛同样在灯光秀上下了功夫。

既然是打着“一站式”的旗号,那么海花岛不可避免地要与三亚进行比较,而当初出茅庐的新生遇上成熟的三亚旅游,海花岛还有很长一段路要走。

首先便是知名度的问题,三亚作为中国旅游目的地已经打出名号,而海花岛落地后不可避免地要与三亚进行比较,在这方面,虽然海花岛在开业初期已经通过邀请明星与网红实现了知名度的初步扩散,未来预计海花岛还将在自媒体宣传部分持续推广。同时,高杰也表示,未来海花岛还将打造高质量的旅游项目和旅游内容,“我们不仅争做当下的网红,更希望通过不断自我创新旅游内容,更新升级已有的网红项目,成长为具有文化特质印记的海花岛品牌。”

其次,海花岛仅完成了初期开放,支撑全岛运营成本的营收压力巨大,但高杰表示,评价海花岛度假区营收状态不能只看一个业态是否回本,要看全岛的经营状况,未来海花岛的各色业态将实现捆绑销售,通过业态联动实现1+1>2,并持续探索“一价全包”模式,争取给游客更透明的价格导引。

最后,由于岛内提倡环保,为规范岛内交通服务,海花岛1号岛可接纳私家车停靠中央停车场,并在中央停车场由专项接驳服务。园区内有公交车、绕园小火车、接驳电瓶车等交通方式,但游客出行还是有较多不利。针对这一点,高杰介绍,目前海花岛APP正在逐渐丰富交通指引等程序,游客点开APP也能快速了解到海花岛交通情况,未来不排除岛内将持续开通更多交通线路满足游客出行。

临近年底,海花岛希尔顿酒店盛大开业,在元旦至春节期间,包括海花岛奥特莱斯、KTV娱乐中心等业态将逐步投入运营,未来一年,海花岛海洋乐园二期、童世界主题乐园、影视基地酒店和大剧院等,均在开放计划之中。

值得一提的是,海花岛的免税业务正在持续推进预计将在年底与公众见面,届时,海花岛将再添利器。

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